Google Shopping se reinventa mostrando también productos sin publicidad

El gigante de Mountain View anunció ayer a través de su blog oficial que ahora es «gratis» vender productos en Google. Con esta rotundidad quiere dar a conocer al mundo que abre la posibilidad a todos los ecommerces del mundo a mostrar sus productos en Google Shopping sin inversión publicitaria.

Un giro interesante en su estrategia hacia una «colonización» de un segmento en constante crecimiento, como es el del comercio electrónico, al que la compañía de Larry Page no ha llegado a hacer sombra a potencias como Amazon o eBay.

Y es que todo hace suponer que ni el volumen de anunciantes en Google Shopping ni el tráfico que los usuarios generaban en la propia pestaña del buscador daban demasiadas alegrías a la empresa norteamericana.

Atraer minoristas e incentivar la publicidad

La estrategia de siempre. Captar nuevos comercios electrónicos con ansias de una mayor visibilidad sin coste inicial para darle mayor valor a su servicio publicitario cuando la competencia sea mayor. El planteamiento es bueno pero, ¿será suficiente si Google no consigue aumentar el tráfico de Shopping? Seguramente deberá de reinventar por enésima vez la visibilidad de sus SERPs volver a mostrar en búsqueda productos de ecommerce en un módulo al estilo de Hotel ads. La ubicación de la pestaña de Shopping también puede empezar a ocupar una posición preferente.

SEO para comercios electrónicos

Tras la implantación de esta novedad, cobra aún más importancia el SEO para los minoristas online. Optimizar el SEO onpage en aspectos como el uso de KWs apropiadas en todo el sitio, los metas, los encabezados Hs, las imágenes o los tiempos de carga de la web, entre otros muchos factores serán determinantes para el éxito en este nuevo posicionamiento.

Igual o incluso más relevante para el SEO será toda la información que el ecommerce incluya en sus feeds a través de Google Merchant Center.

¿Nuevo paradigma de metabuscadores?

Queda en el aire muchas incógnitas sobre cómo esta estrategia influirá en el mercado. Me pregunto si podría favorecer la aparición de nuevos distribuidores online en nichos de comercio electrónico muy segmentados que favorezcan que Google Shopping se acabe convirtiendo en el mayor metabuscador del sector retail que vende publicidad.